О рекламе

Еще двадцать лет назад перед руководителями кооперативов в принципе не стояла проблема продать продукт – практически оголенный потребительский рынок сметал абсолютно все, что новые советские бизнесмены успевали произвести. Сегодня ситуация изменилась кардинально: практически все потребительские и многие b2b рынки насыщены продукцией настолько, что достучаться до клиента с новым и даже с хорошо известным продуктом нередко бывает крайне сложным. Можно ли решить эту проблему?

Разумеется, можно - более того: способ ее решения известен уже больше сотни лет. Обеспечить встречу потребителя с новым продуктом и расположить его к покупке последнего позволяет реклама.

Что дает хорошая реклама?

• хорошая реклама позволяет привлечь внимание потребителя и удерживать его в течение продолжительного времени;
• реклама позволяет донести до потребителя те или иные достоинства продукта и предложения;
• реклама повышает узнаваемость бренда и лояльность к нему;

Реклама решает также ряд других второстепенных задач, однако и перечисленного выше достаточно для того чтобы понять, что успешный бизнес без рекламы практически невозможен. При этом, разумеется, вовсе необязательно использовать телевидение и другие масштабные и дорогостоящие каналы – иногда имеет смысл начать с относительно доступных рекламных вывесок и распространения печатных рекламных материалов.

Роль и место наружной рекламы в рекламной кампании

Специалисты по изготовлению наружной рекламы утверждают, что именно наружка – самый эффективный и дешевый способ получения лояльных потребителей. Специалисты по рекламе на радио и ТВ в один голос твердят, что наружная реклама позволяет в лучшем случае дополнить кампанию, а Интернет-рекламисты готовы спорить и с теми, и с другими. Какова же роль наружной рекламы на самом деле?

На самом деле специалисты по проектированию и изготовлению вывесок немного лукавят: наружная реклама неуниверсальна и случаи, когда она может стать основой рекламной кампании, крайне редки. Гораздо чаще «наружка» дополняет медийную рекламу и рекламу в печати. Исключение составляют случаи, когда проектирование и изготовление вывесок сводится к изготовлению и размещению вывески над небольшим магазином или парикмахерской - впрочем, назвать подобную процедуру рекламной кампанией нельзя в принципе.